从运作郎平看许家印的“项目观”

女排夺冠，从美国请回郎平主教练的恒大老总许家印功不可没;但正如这位地产商的风格一样，规模启动，周转提速，善始善终，许家印永远不会把“项目”当成“事业”来做。

一锤定音之后，女排队员们放肆庆祝，在一旁的女排国家队主教练，曾经的“铁榔头”郎平却显得很平静，只是默默与教练组拥抱，这一幕背后的推手是恒大集团的老板许家印――从美国国家队召回郎平，建立恒大女排，保送郎平执教国家队，许家印可能是女排站上里约领奖台的幕后功臣。

但是话说回来，冠军若做旁论，故事的明线是许家印支持寻回留美郎平，暗线则是对恒大女排弃之如遗。

郎平掌帅国家队之路

郎平的目的很纯粹，她曾说自己会做的无非是两件事，打球，教球。

1985年，功成名就的她放弃了进入体制，并进入北京师范大学攻读英语。1987年，郎平赴美留学， 1991年在美国排球联赛打球，1999年开始在意大利排球联赛执教，并在1999年至2004年期间屡获联赛冠军。但“铁榔头”真正回到中国人视线中，还是2008年北京奥运率领美国女子排球队夺银。

而这时，精明的许家印便开始了运作郎平之路。

在离开美国女排之后，郎平随即宣布退休，但当时许家印马上动手，以完全的授权外加年薪500万招募郎平。2009年4月24日，恒大女排宣布成立，其距离北京奥运会闭幕恰恰仅有半年时间。9月10日，郎平宣布挂帅恒大女排，并在资本的支持下快速组建了一只女排豪门。

此后，恒大女排在1年的时间里完成联赛晋级，并在两年的时间里获得联赛冠军。恒大女排维持联赛劲旅身份长达5年，期间屡屡获得联赛杯赛冠军。

事情的另一面，在2012年时，中国女排陷入低谷。当时中国女排主帅一职空缺半年，外界纷纷呼吁郎平回归。当时郎平还是恒大女排主帅，她在公开场合也重申“不会回归国家队，把机会让给更多的年轻教练”。

关键时刻，许家印找到郎平，大力支持她回归国家队执掌帅印。许家印为打消郎平的后顾之忧，承诺郎平回归国家队后，恒大仍给她发两年的工资。“恒大和郎导原有工作合同继续履行，岗位工资待遇不变。”

接下来发生在国家队里的事情我们就不必赘述了，国家队得到重建，女排再创辉煌，与郎平相关的一切都享受着价值腾飞。

只是在郎平走后，恒大女排却只留下残垣断壁。

资本撤离后的恒大女排

恒大女排和郎平，就像是许家印接手的一个资本项目。而在郎平和伴随郎平进入的资本撤离之后，恒大女排却开始迅速衰落。

2013年，也就是郎平“兼任”国家队主教练第一年，恒大女排斩获了世界女排俱乐部锦标赛季军，但这也是恒大女排获得的最后一个主要成就。

2014年，恒大女排获得联赛第四名。此时恒大将退出排坛的传闻不胫而走。

2014年4月，恒大女排宣布与广东女排合并，并表示不再以俱乐部的形式参与女排联赛。恒大女排二队悄然搬离恒大豪华公寓――代替入主的则是恒大男足。

2014年12月中旬，全国女排联赛复赛阶段比赛打响，然而过去五年的排坛劲旅广东恒大女排却无缘复赛，这支2012年的联赛冠军在小组赛的十场比赛中只胜过一局，小组垫底，落入保级组。

后来，恒大女排面临与甲B球队云南女排进行升降级大战时，教练组才急急忙忙招来了36岁的哥伦比亚女排老将科妮・莫雷诺，但该外援年事已高，与球队缺少默契，最终恒大被云南双杀，惨遭降级。

至此，许老板在恒大女排“项目”上的退出可以说已经完成。

许老板的项目观

不如回到我们所熟悉的资本市场来。

许家印是一个彻头彻尾的商人，房地产虽说涉及土木和重工，事实上却是一个讲究资金周转速率，讲究资源互换的轻资产行业，许家印深谙此理。

从许老板的第一个项目金碧花园中我们不难看出这点――它创造了广州乃至中国地产史上一个奇迹：当年征地、当年报建、当年动工、当年竣工、当年售罄、当年轰动、当年入住、当年受益。两年前，还在给别人打工的许家印操作的第一个楼盘，珠岛花园就创造过当年盖完108枚公章、办齐所有报建手续等“六个当年”记录。

而在资金上，许家印靠着仅有的10万和为地产老板打工的经验，说动了300万的银行贷款，前后筹措资金2000万。最终金碧花园项目最后以2个亿的利润收官。

恒大女排之所以能够组建，是因为许家印遇到了郎平。2009年，急于市场扩张的许家印需要为恒大制造影响力，而在海外漂泊多年的郎平也需要一个“懂她”的投资人。于是，两人在一两次接触之后，便一见钟情，恒大女排俱乐部应运而生。

这项合作，郎平不仅名利双收，还重新找到了“做事”的感觉，她对许家印很有一种知遇之感;而对许家印而言，他巧妙地利用了郎平的名人效应和她诸多丰富的经历，迅速让恒大抢占了国内各大媒体的“头条”，瞬间让全国人民都知道了恒大这么一家企业。此后恒大迅速扩张，并完成了上市融资。有专家推算，尽管恒大为女排年投入2000万，但郎平执教恒大女排所带来的广告效应，差不多相当于亿元广告投入。说到底，这就是一个经典商业营销案例，你情我愿，局面双赢。

但5年的“蜜月”之后，恒大女排已经再难制造当初轰动式的卖点，许家印也找到了更好的平台――足球。虽然其投入是排球的若干倍，但其影响力同样是排球的若干倍，而且足球搞得好还能赚钱，甚至能忽悠来马云这样的投资者。

我们喜欢称许家印为许老板――这也许是因为，许家印更像是一个商人，摆上许家印办公桌案头的，是一个个的有始有终项目，而不是什么千秋事业，百年大计。