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导读：
金子璐 中国企业社会责任同盟执行秘书长
张浩而 中国企业社会责任同盟研究员
此次汶川地震的企业捐赠统计表中，我们看到很多知名的中国企业，它们在此次抗震救灾和灾后重建中做出了标志性的贡献；但同时，我们也发现了一些并不那么耳熟能详的企业，比如加多宝、荣程钢铁等等，这样的企业数量并不少。在我们感叹“5•
严格地讲，汶川地震引发的企业捐赠热潮并不是典型的企业社会责任行为，而是一种突发灾害事件造成的社会良知和公民意识的觉醒和爆发，这种觉醒是朴素的企业社会责任的源动力。企业如果能够持续地对社会问题进行关注和思考，才能够形成企业社会责任的真正雏形。所以，对于企业来说，最关键的并非是地震时的表现，而是能否持续认识到社会问题的存在，并持续地花精力解决社会问题。从这个角度看，汶川地震大面积地唤醒了一种朴素的意识，推动着中国企业社会责任的觉醒。
责任消费意识初露端倪
中国企业社会责任同盟秘书长何志毅教授一直强调“从好人那里买东西”。在现时的中国社会，责任消费还是一个全新的概念，很多人并不清楚责任背后到底隐藏的是什么。在整个责任消费时代的形成和发展过程中，消费者无疑是最关键的因素。一方面是因为消费者具有消费选择权；另一方面是因为，消费者的责任意识是企业自发改进社会责任行为、增强责任感的动力源。
此次汶川地震后，出现了责任消费意识的端倪。我们在媒体和坊间看到一些极为朴素的口号，如“是中国人就喝王老吉”、“抵制外资铁公鸡”等等。虽然其中不乏冲动感性的因素，但我们看到，很多普通民众都行动起来，自发传播这样的意识，这就是朴素的责任消费意识：青睐负责任的厂商和产品，抵制不负责任的厂商和产品。尽管这样的朴素意识在信息不准确的时代是十分危险的行为，因为它有可能造成集体不理性，但如果对其进行疏导，提供正确的信息，这样的意识潮流会促使责任消费时代的更快到来。
作为企业社会责任的专业人士和推动者，我们欣喜于社会公众意识的改变和进步，这样的进步为持续的企业社会责任行为奠定了基础，企业社会责任从许多企业认为的“锦上添花”转变为必需、必要的行业竞争因素。从这个角度来看，“5•
社会责任之路还很漫长
汶川地震已经过去一月有余，各项灾后重建工作也在有条不紊地开展。企业对于震区的关注，是否会逐渐消退或停止？答案显然是否定的。那么，企业是否应该只盯着震区重建，并不关心其他有可能更为严重的社会问题呢？答案更是否定的。
“5•
