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导读：
每一个文案都希望自己拥有让消费者过目不忘的本领，但也最害怕文字在消费者心中停留不过一秒就成为过往云烟。
那么，在营销、产品和文案同质化泛滥的当下，能一下抓住消费者心的“摄魂”文案究竟怎么写?
文案“摄魂”靠什么?
同类型的不同产品总体看起来都差不多，内在细节的差异和产品的创造过程，才是让产品显得不一样的关键因素，也是营销中产品文案产生差异化的关键。
好比一部手机，外形差不太多，但内部细节却都是不一样的――像素、触控、容量等。正是这些无法一眼察觉的细节，让产品间出现了差异。
就像我们看到许多成功故事一样，结果都是收获了财富或社会地位。但每一个人走过来的路不同，人生感悟也不同，正是这些微小的不同，组合出整体具大的差异，从外部却看不出来。
很多人喜欢小米的文案，其实是因为小米擅长把产品拆解，在细节处作延伸，让消费者直观了解到产品内在，似乎感受到产品的用心。至于产品本身是否真的如此，那就见仁见智了。
在撰写产品文案前，必须足够了解产品，知道其中的每一个细节，才能够将细节通过文字转化成消费者可感知的方式，这才是决定一篇“摄魂”文案的关键。
“摄魂”文案怎么写?
一个能打动消费者的“摄魂”文案离不开产品细节这个核心要素，而挖掘和描述产品细节可以通过三个方面：制作的过程、过程的难度、制作人的用心。
制作的过程
很多时候，当我们知道一个产品是如何制作出来时，总会忍不住佩服制作者的用心和巧思。
最好的例子就是料理了。食物的精髓不仅体现在上桌那一刻，更在制作的过程。
往往一道菜背后就隐藏着精挑细选买食材，洗净、切碎、入锅、准备配料等一系列过程。《舌尖上的中国》、《十二道锋味》等美食节目就在做深挖和展现美食制作过程，为食物赋予涵义与生命这件事。
过程，永远是最迷人的，但迷人的过程，不该被专有名词给挡在门外。
所以描述制作过程时的原则是通俗化表述。结合图片示意，用简单文字说明。要消费者感受到产品成型的背后经历了什么，用最通俗的语言让他们懂得，并且感同身受。
过程的难度
消费者越了解产品制作过程中的技术方法，就越理解产品的创造难度。
就好像技术好得让人生畏的程序猿，当我们看到他们满屏的代码，飞速敲打键盘的手指，了解到他们日常是熬夜加班，就越觉得程序猿的工作不简单。
展现出的技术细节和心血越多，越会让消费者不明觉厉。
在撰写技术细节时，可以着重于两个部分：花费了多少心力做到这细节;是否有其他人达到这种程度。
善用通俗简单的比喻，可以让消费者更轻松地了解产品实现的技术细节。
把技术的难度，过程的艰辛，讲成一个清楚、动人的故事，将那些细节生动地展现给消费者看，让消费者感受到产品的得来不易，使产品不仅是产品，而具有沉甸甸的价值。
制作人的用心
人永远是独特的。
比如家里老婆泡给你的咖啡，就是跟外面妖艳的贱货泡得不一样。同一件产品，当你了解到产品背后制作人的故事，同一个产品，不同人做的感觉也就不一样了。
大多数时候我们对产品是没有感情的，但对人会有感情。
当你知道手上的苹果，来自一位50岁果农，在大太阳底下，施肥浇灌，除草去虫，一颗颗包上防护套，手上有着不计其数的伤痕，脸上带满了岁月的痕迹，笑容满面，乐在农园，摘下这一颗苹果送到你手上时，那这颗苹果的意义就不同了。
