格力若真离开董明珠，会怎么样？

　　11月11日传出消息，珠海市国资委下发《关于董明珠同志免职的通知》，董明珠的珠海格力集团有限公司董事长、董事、法定代表人职务已正式被免去，不过董明珠依然担任格力电器董事长和总裁职位。有分析人士称，格力集团免职董明珠，是为2018年格力电器董事会换届提前布局，尝试逐渐去“董明珠化”，扶持新的一把手，在此且不论格力是不是真的要 “去董明珠化”，就让我们假设下，若格力真离开董明珠，结果会怎么样？

　　自董明珠担任格力电器董事长以来，近几年因其一些言论频频登上各大热搜平台，“亲自上阵登上央视广告”、“在中国经济年度人物颁奖台上与雷军对赌”、“表示做手机分分钟灭掉小米”、“进军电动汽车”、“我从来就没有失误，我永远都是对的”……让其成了极具话题性的网红，网友都纷纷称其为董阿姨。

　　笔者也就董明珠这种网红现象写过一篇“传统企业太需要董明珠这样的网红精神”的文章，对董明珠的网红事件进行了探讨。几年网红下来，董明珠个人刚硬的形象不断强化，格力这个最好的空调品牌也不可避免地打上了董明珠的个人标签。

　　董明珠这种话题效应对于格力长远发展来说，究竟是利还是弊？董明珠一直站在话题的风口浪尖，格力也自然地被不断地带到聚光灯下备受关注，格力若真的有一天离开董明珠，且不说其内部的企业管理将走向何方，单就在消费者市场方面，这将会是怎么样一个局面呢？

　　企业家与企业品牌之间的关系 

　　中国的企业现在集体面临两个问题，一是互联网改变游戏规则，二是消费升级改变消费者需求。对于不能适应这两种变化的企业，日子自然越来越难熬，要想改变这种难熬的局面，寻找到品牌自身对消费者“独特的价值”是关键，现实的世界里，许多企业都还在拼产品，拼价格，没寻到这种“独特的价值”是什么！这种“独特的价值”到底是什么意思呢？价值是指带给消息者的购买理由；独特则是指这种价值与竞争对手的“差异”。

　　面对这个突破口，有的企业是从产品上去突围，比如说“王老吉”、“OPPO手机”等等，当然也有像董明珠这样的，企业家自身成了企业品牌差异化的最佳代表，企业品牌价值也就是企业家个人品牌的价值，比如说褚时健的“褚橙”、王石的“万科”、陈欧的“聚美优品”、李宁的“李宁”、乔布斯的“苹果”等等。

　　每个品牌都被其企业家（或创始人）深深地印上了其独特的个人魅力，并将消费者对其个人形象的记忆成功转为品牌形象，同时深深植入至消费者心中。这样的企业家，在企业运营的过程中，不仅起到了公司管理运营的作用，更承担了最佳品牌形象代言人的作用。这种“品牌价值”往往不可学习复制，差异性极强，同时传播起来人格化与情感化，容易与消费者亲近，也容易被消费记住，在传播中，更容易被认可、被追随。

　　这种由企业家本身带来的“品牌价值”看上去非常简单，也最容易操作，同时还是最低成本的做法，但改革开放这么多年，这种自带“代言人”光环的企业家却并不多见。究其因，并不是所有的企业家都具体这种品牌形象代言人条件。

　　这种形象代言人必须具备一些重要的因素：要么拥有极其鲜明的个性，这些鲜明个性还需要符合社会大众的主流价值观，需具有传播价值，就像陈欧，凭年轻帅气的形象为自己代言，成功吸引了一众女粉的关注，在极短的时间里将聚美优品深植入女性消费者当中；

　　要么拥有极有感染力的故事或者经历，比如说饱经沧桑的褚时健，七十岁出狱再创业的励志故事，能够让每个出售的橙子都被赋予了“不屈、奋斗、坚韧”等附价值；要么具有社会所赋予的极高荣誉，比如说收获世界冠军无数的李宁，成立了“李宁”品牌，很短时间内就让这个从0开始的品牌一跃成为可以跟国际运动品牌相抗衡的大品牌，其本人的拼搏精神也成功转移至“李宁”这个运动品牌上。

　　企业家若离开了企业，品牌会怎样？ 

　　笔者觉得，这种自带“代言人”光环的企业家，若真了离开了企业，其品牌将会有两种可能，一种可能是影响巨大，一种可能是没有多大的影响。

　　企业家的离开对企业没有多大的影响，最好的案例莫过于前段时间发生在王石身上的“宝万之争”，虽然这场战争还没有最后结束，但就算王石真的离开万科，万科的房子照样卖，原因就是王石对于“万科”而言，王石只是一位创始人的角色，对于消费者而言，王石离开与否，并不影响万科房子的质量与价格。

　　还有一位企业家，就是李宁，在早几年间，李宁在公司内部大力推广“去李宁化”的行动，在许多90后与00后都不知道李宁是何许人也的前提下，这种大力“去李宁化”的行动，无疑是一次成功的品牌升级行为。在几年努力“去李宁化”后，今天的 “李宁”更显活力，更吸引年轻消费人群的欢迎。

　　企业家的离开对企业产生巨大影响的企业也不少，就像乔布斯离世，对苹果带来了致命的打击，一度让苹果陷入“创新已死”的非议当中，在这种争议中，华为、小米等品牌开始快速崛起，大力残食原苹果的销售市场。由褚时健在70高龄创建的“褚橙”极其需要快速去“褚时健化”，“人生总有起落，精神终可传承”，这句广告语让“褚橙”打动了很多人。

　　但这两年“褚橙”已经面临口碑不佳、褚时健已老的境界。用褚时健自己的话来说，“可能因为是我种的橙子，头几年大家好奇都买来吃吃，但是如果果子不好吃，或者只是普通过得去，我相信买了几次人家就不买了。我们卖得也不便宜，要是品质不高，人家凭什么真金白银买你一个老头子的账？”如果“褚橙”不能做到真正的“去褚时健化”，寻找新的“独特的价值”，一旦褚时健老人家出现一些身体状况，都是“褚橙”所承担不了的灭顶之灾。 

　　格力若真的离开董明珠，格力将会是个什么状况？ 

　　这几年，董明珠凭借极其鲜明的个性，一跃成为格力的代名词，对于格力空调而言，在消费者心目当中，格力是最好的空调这个印象已深入人心，董明珠这几年的网红并没有替代这种认知，只是为格力空调增加了不少免费的关注度。

　　在格力空调发展已经抵达天花板的状况下，格力开始走多元化线路，比如说电饭煲、手机等，以格力手机为例，消费者对格力手机的关注都源自董阿姨的摔机事件、代言人事件，基本就是格力手机＝董明珠，可想而知，这样的产品在离开董明珠之后，其境况可以想象。

　　有业内人士指出，格力作为空调巨头，只要按部就班发展，靠空调这一个产业依然能够支撑其正常的发展。随着董明珠不断成为格力标签后，一旦董明珠哪天不再掌管格力电器，新领导人与董明珠思想、策略存在差异，那么新领导者的策略将很难推行，从而影响格力未来的创新发展。笔者觉得，就算董明珠真的离开格力，格力空调所受的影响并不大，而格力多元化路线的产品，要么需要重新上路，要么就要面临遭遇市场淘汰的命运。

　　这种结局，相信是董明珠最不愿意看到的，也是格力人不愿意看到的，不过不知道，这是不是珠海市国资委愿意看到的。

　　来源：经理人分享

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