MBA职场：一篇特稿如何价值百万？

          对于能够讲述优秀故事的作家而言，这是一个卖方市场——曾经是而且永远是。

这是好莱坞知名编剧罗伯特·麦基在其畅销数十年的著作《故事》中所说的一句话。句中的“卖方市场”指好莱坞。其实，即便放大到整个故事消费市场，这一判断仍然成立。

小到街谈巷议，大到举国狂想，人类对故事的胃口无边无际。在文学出版、戏剧、影视等以故事为基础的各类产业中，好故事永远稀缺。以好莱坞之成熟高效，令人由衷称道的电影佳作一年也不过区区数部，底层故事的平庸是最大瓶颈。资源最为富集的世界级造梦基地尚且如此，遑论其余。

在中国，一个以新兴中产阶层为核心的故事消费群体渐成规模，他们对高品质故事的需求，正在催生一批不同于以往的故事掘金者。其中，一支成员多出身传统媒体、以“非虚构写作”为旗帜的新军尤为惹人注意。

模式之选

与产出好故事相比，模式选择并非核心，只不过它必然导向不同的故事形态。

尽管《时尚先生》前总编辑李海鹏曾否认，自己携团队加入亭东文化与此前《太平洋大逃杀亲历者自述》(以下简称《太平洋大逃杀》)、《黑帮教父最后的敌人》(以下简称《黑帮教父》)两篇特稿的版权售出有关，但对围绕“非虚构写作”掀起的创业小热潮来说，这两笔交易是毋庸置疑的强心剂。

基于2010~2011年“鲁荣渔2682号”渔船上11名船员杀害另外22名船员的真实命案写成的《太平洋大逃杀》一文，其作品改编权在2016年3月被乐视以百万元级的高价买下，在业内引发了一场不小的骚动。

何谓“非虚构写作”?从字面看，这并非一个严谨的概念。非虚构写作公益性平台“地平线”发起者之一、“商业人物”创始人迟宇宙给出的定义具有一定的代表性：“非虚构写作就两个核心标准：一是真实，二是文学化的表达……即把虚构写作的某些技巧应用到非虚构领域，使内容呈现得更加丰富、有张力，让更多人愿意接受。”

将这一舶来的概念在国内发扬光大的，是以李海鹏为代表的一批特稿写作者，何伟(彼得·海斯勒)的“中国三部曲”让这一写作形式被更多国人知晓和喜爱。就像一条在翻山越岭中不断积聚力量的河流，“非虚构写作”的内涵和外延至今仍在不断波动，分歧众多。某种意义上说，这是一件好事，有助于最大限度地将可能对这一领域感兴趣的人才招至麾下。

2016年7月，包括《太平洋大逃杀》作者杜强、《黑帮教父》作者林珊珊在内的前《时尚先生》专题组四名成员，跟随李海鹏加入韩寒创办的亭东文化，组建非虚构写作部门“ONE实验室”。截至2016年12月底，该团队已有10名正式成员，多数为已在业内一稿成名的青年特稿作者。2017年1月5日，团队第一篇作品——讲述山东临沂市网戒中心少年反抗故事的《飞越十三号室》在“ONE·一个”App上发表，带有鲜明的特稿色彩。

在时下的同类创业项目中，这支由国内顶尖特稿写作者组成的队伍堪称装备精良的王牌军。在李海鹏、林珊珊们看来，优秀且可控的专业写作者是故事质量的最佳保证。

而2016年4月注册成立、7月11日在微信公众号上线的“真实故事计划”，走的是一条与之迥异的道路。

“我们以UGC(用户生产内容，User-generated Content)为主。”真实故事计划的创始人雷磊同样出身传统媒体，曾在《南方周末》、优酷、《GQ智族》等从事特稿写作和节目制作。他清楚写作者对故事呈现质量的重要，承认“不会写”是热情的投稿者们最大的问题。团队编辑们通常会围绕一篇来稿反复沟通、修改，乃至补采、重写。

诚然，并非所有人都有实力像亭东那样招徕一流写作者，但选择主打UGC，最重要的原因在于这一模式迷人的开放性。雷磊的解释是，“一个人看到的事情是非常有限的，而这个世界非常广大神奇”。

夏龙(笔名)已经在真实故事计划的平台上收获了无数粉丝。他的经历有些特殊，1990年出生的他19岁时因抢劫入狱，坐牢7年。因观察敏锐、长于文字，夏龙出狱后开始撰写高墙内的故事。他笔下有上路前被狱友精心打理的死刑犯，有供人“嫖声音”的悲情女囚，有为了女友在狱中拿钱替人出头的“纯真猛男”……独特的经验和叙事视角，让他的作品独具魅力。

“居住在一线城市里(的人)，过的是中国这条大河上泡沫一样的生活，大量的水都是在深处流的。”在雷磊看来，最为强烈真实的人性需求往往体现在发生在深流的故事里，而那里往往是专业写作者难以触及的另一个世界。

大多数非虚构写作项目的故事生产模式位于纯专业生产(PGC，Professional-generated Content)到纯用户生产(UGC)这道光谱的两极之间，且会随时间发生偏移。“真实故事计划”除一直有团队自产作品穿插外，2016年底还邀请到非虚构领域资深写作者袁凌担任总主笔，在未来承担传记等更为专业的作品生产。采写力量雄厚者如亭东，也称不拒绝未来接受投稿的可能。

或者说，与产出好故事相比，模式选择并非核心，只不过它必然导向不同的故事形态。

目前，亭东非虚构团队的作品约为每周一发，从目前发表的几篇作品来看，很大程度上沿袭了媒体特稿的传统，内容扎实厚重，带有一定的社会干预性，重视对真实细节的呈现、独特故事氛围的构建等。作品篇幅一般在8000字以上，数万字也不罕见。

真实故事计划基本为每日一更，阅读体验更为轻快，题材较少涉足社会公共领域，以私人经验的呈现为主。平台上第一篇阅读10万+的作品讲述的是80后的童年记忆——收集小浣熊水浒卡的故事。作品多为万字以内的中短篇故事，强调清晰的故事线条与简洁的文字表达，不刻意突出个人风格。

鉴于种种差异，它们都未把彼此视为对手。更何况在一个优秀作品远远供不应求的故事市场，“好”就是王道。

截至目前，作品上线不久的亭东非虚构组尚未有公开的交易消息，而且内部的亭东影业拥有作品的优先挑选权。真实故事计划已有14个故事进入影视改编环节，其中12个故事将与五星传奇合作，计划制作成一部每集20分钟左右的系列网剧，主题是都市人群对身体和情感关系的困惑。