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导读：广东工业大学MBA同学前往佛山蒙娜丽莎企业总部开展移动课堂教学活动
2020年12月，在广东工业大学管理学院莫赞教授和冯冈平教授的带领下，2020级MBA3班和2020级MBA6班全体同学前往佛山蒙娜丽莎企业总部开展移动课堂教学活动。本次教学活动重点围绕蒙娜丽莎“是怎样运用信息技术从传统企业实现数字化、信息化、智能化”、“又是如何进行品牌营销创新，全面提升知名度和美誉度”两个问题，MBA师生深入企业探访，与企业高管交流，逐步揭开蒙娜丽莎的神秘面纱。
校企学习交流
蒙娜丽莎企业董事张旗康先生向全体师生致欢迎词，并介绍蒙娜丽莎发展历程、现企业规模及目前企业销售生产的产品种类。蒙娜丽莎前身是1992年在佛山成立的一家乡镇企业，于1998年转型为民营企业，现有10家全资子公司，拥有佛山西樵、广东清远、广西藤县三个生产基地，成立了徐德龙院士工作站（行业首家），并获得省政府质量奖和国家质量奖提名。产品主要包括陶瓷砖、陶瓷板、瓷艺画三大系列。2017年12月19日在深圳证券交易所中小板挂牌上市（上市代号：002918）。
企划中心杨晓林总监向同学们介绍蒙娜丽莎品牌营销组合运营模式，杨总监认为蒙娜丽莎品牌营销策略主要是基于用户需求的体验进行设计，提升用户价值，而整个品牌营销可以总结为一句话：缩短从产品到用户的过程，实现更高销量和品牌溢价。此外他还跟同学们分享了蒙娜丽莎坚持品牌运营的初心——“静定专精，守一不移；真实不虚，度一切苦厄”。
信息中心袁华明总监分享蒙娜丽莎数字化、信息化、智能化建设历程。基于工业3.0以及未来工业4.0的技术上，企业通过建造智能工厂生产线，信息化管理控制中心，引领业务变革，促进管理方式的创新，逐步使企业从传统生产模式实现智能化、信息化生产。信息化建设作为企业战略转型的支撑，切切实实为蒙娜丽莎从传统企业转型至现代智能制造业提供了极大的助力。在袁总监介绍完毕后，莫赞教授就蒙娜丽莎实现智能化、信息化的历程给予了高度的好评，并希望企业和校方形成长期合作战略，一起努力创造更优异的成绩。
校企答疑互动
冯冈平教授主持校企答疑互动环节。同学们积极提问，如企业如何管控转化率、如何让客户更容易接受蒙娜丽莎的产品等，以张旗康董事为首的企业领导毫无保留地回答了同学们的问题，互动环节在紧张有趣的气氛下顺利结束。
上午校企交流活动临近结束时，莫赞教授代表广东工业大学管理学院向蒙娜丽莎企业赠予含院徽图案的纪念旗，以表致意，同时向梦娜丽莎企业为本次移动课堂教学做出的配合及努力表示感谢。
参观展馆，感受企业文化
下午，蒙娜丽莎企业安排同学们参观 “文化艺术馆”及“文艺复兴馆”，深入了解和学习蒙娜丽莎的企业文化。同学们在企业引导解说员的带领下，近距离的接触蒙娜丽莎陶瓷场景化的、宏大的产品展示，了解企业产品技术创新成果，体验营销策略的依据和组合形态，同时参观了企业关于“蒙娜丽莎”画作相关收藏，使得同学们开拓了眼界，增长了见识，领略了艺术之美。
心有所感，受益匪浅
通过本次蒙娜丽莎之行，MBA学员得以切身感受到传统企业是如何以品质为本，通过运用信息技术，确立行业标准，实现企业信息化、生产运营智能化，打造一流品牌，成为行业领跑者的艰辛历程。同时更加深刻地理解在信息化时代，制造企业只有不断利用信息技术，进行管理模式创新、生产制造生产线创新，打造智能生产系统；以品质为本、用户体验为主，采用多渠道营销，打造一流品牌，引领行业潮流，才能立于不败之地。
原文标题：移动课堂｜揭开蒙娜丽莎神秘的面纱
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/bNZPNy0Uxv4Px2miz0FgWw
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